Таргетинг экономим время и деньги

Заметки Дэва

Если вы решите заняться самостоятельной работой вместо того, чтобы следовать приведенным выше инструкциям, вам потребуются очень обширные знания в выбранной вами сфере бизнеса.

Если вы решите разработать и затем использовать собственные информационные ресурсы, то веб-планирование, дизайн, создание контента и, конечно же, маркетинговые навыки являются обязательными.

Инструментарий современного рекламодателя поражает своим разнообразием. Используя один из многочисленных существующих программных инструментов, новичок может даже создать движущийся или статичный баннер.

Существует также широкий выбор вариантов и рекламных сайтов. Вы можете расставить приоритеты и предложить свой продукт (информацию или материалы) только пользователям Одноклассников, Facebook или Вконтакте в поисковой рекламе. Однако рекламная кампания (независимо от того, какой инструмент и какой сайт работает) требует инвестиций и начинающих предпринимателей в интернете. В большинстве случаев бюджеты строго ограничены.

Поэтому реклама должна быть максимально эффективной и оправдывать каждую вложенную копейку. Для этого были разработаны такие основные инструменты, как таргетинг. В этой статье объясняется:.

Что это и зачем

Прежде чем начать рекламировать свой товар или услугу, необходимо определить ответ на вопрос. ‘И кто может извлечь из этого пользу?’ . ‘. В большинстве случаев новички скажут: «Зачем разбираться: чем больше людей увидят рекламу, тем лучше».

Но это ложное представление, которое быстро исчерпает ваш бюджет. Лучший вариант — смотреть только на тех, кто готов здесь заказать продукт (товары, услуги) или перейти по ссылке (для интернет-бизнеса).

Таргетинг — это инструмент, позволяющий нацеливать рекламные кампании на пользователей с определенными характеристиками, такими как пол, возраст, местоположение, онлайн-активность и действия, совершенные в сети.

Типичным примером подходящего для этой цели инструмента, работающего вне интернета, является SMS-таргетинг.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Грамотная настройка Директа – залог успешной рекламной кампании

Что это и зачем

Это услуга, которой пользуются многие предприниматели для распространения своей продукции. Его суть заключается в том, что только абоненты, наиболее заинтересованные в покупке, получают SMS-таргетированные сообщения (тип можно указать при заказе отправления). Тысячи сообщений могут быть отправлены всего за 15 минут.

Если рассматривать онлайн-таргетинг, то в текстовых сообщениях можно обнаружить много общего. Однако при наличии более подробной информации, в основном о широких слоях населения, возможности интернет-рекламы становятся гораздо шире. Давайте рассмотрим различные типы онлайн-таргетинга.

Виды таргетинга в Интернете

  • Географический таргетинг. Данные IP-адресов посетителей сайта могут быть использованы для определения естественного местоположения соответствующего интернет-провайдера. Реклама может быть эффективной в одних областях и совершенно безуспешной в других. Например, если компания занимается услугами по доставке цветов в Москве, реклама будет совершенно безразлична жителям Владивостока. Географический таргетинг позволяет настроить рекламную кампанию, которая будет показывать объявления в наиболее подходящих для вас районах.
  • Ориентация на время. Например, если вы рекламируете услуги мебельного салона, который открыт с 8 утра до 6 вечера каждый день, кроме субботы и воскресенья, вам не нужно подавать рекламу пользователям Интернета 24 часа в сутки, семь дней в неделю. неделя. Клиентам достаточно кликнуть на объявление, позвонить по номеру телефона и выбрать только то время, когда они могут заказать мягкие диваны и кресла. Кроме того, реклама не так эффективна, как трата дополнительных средств на
  • Поведенческий таргетинг. На основе файлов cookie раскрывается много информации о пользователях Интернета. Кампании могут быть нацелены на определенные типы клиентов. Будь то самые активные пользователи, совершающие покупки в многочисленных интернет-магазинах, или люди, которые очень щепетильны и хотят все тщательно обдумать, прежде чем воспользоваться той или иной услугой.
  • Тематическое таргетирование. В данном случае речь идет о выборе направления для сайта, который служит рекламной площадкой для информационных ресурсов. Нет нужды говорить, что промышленное альпинистское снаряжение не представляет интереса для посетителей форума, обсуждающего косметику. Тематика вашего сайта и рекламной площадки должна быть близка (в любом случае, аудитории должны быть похожи).
  • Социальный таргетинг. Вы можете многое узнать о людях на основе открытых данных пользователей в различных социальных сетях, профилей на форумах и других сайтах. Пол, возраст, семейное положение, образование, хобби и многие другие факторы — все это может помочь при создании социального таргетинга в ваших рекламных кампаниях. Ведь, например, развлекательный сайт, ориентированный на аудиторию от 21 года и старше, будет сильно отличаться по содержанию от аналогичного ресурса, ориентированного на молодежь до 18 лет.
  • Таргетинг на основе интересов пользователя. Многие начинающие интернет-предприниматели долго спорили, какой инструмент им подходит, таргетинг или контекстная реклама, о которых пойдет речь в этом разделе. Существует некоторая путаница в определениях этих терминов. Важно понимать, что таргетинг по интересам является основным инструментом контекстной рекламы. Объявления отображаются в соответствии с темой запроса пользователя в поисковой системе.
ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Что такое SEO SEA SEM SMM SMO и их отличия

Где настраивать таргетинг

Рассмотрите несколько сервисов, которые предлагают возможность настройки таргетинга вашей рекламной кампании.

  • Яндекс.Директ Таргетинг. Используя эту систему, вы можете создать рекламную кампанию, которая будет показывать объявления в результатах поисковой системы Яндекс или на сайтах, которые являются сайтами-участниками сервиса. При создании рекламной кампании рекомендуется на первом этапе задать параметры таргетинга. Например, вы увидите, что таргетинг по времени для Яндекс.Директ по умолчанию установлен на «24 часа в сутки».

Где настроить таргетинг

Поэтому совершенно необходимо настроить параметры таргетинга так, чтобы не израсходовать весь имеющийся бюджет в первый же час. К недостаткам системы Яндекс.Директ относится недостаточная защита от кликов (когда конкуренты постоянно кликают по вашим объявлениям и приобретенные конверсии пропадают зря).

  • Таргетинг в «Одноклассниках». Реклама в социальных сетях не так популярна, как в поисковых системах, но у нее есть последователи.

Где настроить таргетинг - 2

Как вы знаете, «Одноклассники» ориентированы на более широкую аудиторию, поэтому тематика ваших объявлений должна быть соответствующей.

Чтобы сформулировать рекламную кампанию, вы можете использовать возможности сервиса Mail.ru. Например, в самих «Одноклассниках» это реализовано всеми очевидными способами (чтобы обсудить рекламу, нужно написать на почтовый адрес). Более того, опытные рекламодатели менее лестно отзываются о модерации рекламы, ссылаясь на слишком избирательных работников «Одноклассников».

  • Таргетинг в «Вконтакте». Самые популярные отечественные социальные сети имеют рекламные сервисы, гораздо более полезные, чем «Одноклассники». Например, если вы создаете представительство своего сайта на VK.com через паб, у вас есть предложение создать рекламную кампанию прямо под аватаром вашей публичной страницы.

Создавая рекламу, вы можете детально настроить баннер и отрегулировать его появление (где, когда и как). На этой же странице вы можете настроить цели ВКонтакте, заполнив соответствующие поля.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Я никогда не научусь верстать и другие мифы о разработке

Вы можете быстро оценить публику и рекомендуемую стоимость клика. В целом, настройка таргетинга Вконтакте не сложна и может быть выполнена новичками.

Таким образом, таргетинг является мощным инструментом для формирования рекламной кампании. При умелом использовании он может сэкономить деньги и время и сделать рекламу действительно эффективной.

Оцените статью